近期，壹段與川久保玲微領T有關的廣告在中央電視台及全國六大衛視全面開播，各大視頻網站也頻頻出現，清新明快的畫面風格，活潑輕盈且極富時尚感的音樂，似乎在告訴潮男潮女們，微領T已然成爲今年夏天必備的時尚單品。事實果真如此嗎?帶著疑問和期待，記者在五壹小長假期間實地探訪了川久保玲專櫃。 五壹小長假，前來專賣店挑選服裝的消費者多得有點讓店員忙不過來。記者觀察到，多數年輕人會選擇這款名爲微領T的産品。記者詢問其中壹位即將參加工作的廖同學爲何會對這款産品感興趣，他告訴記者，手中這款棗紅色的微領T是自己壹眼就相中的，作爲職場“菜鳥”，除了要勤勞好學外，必要的打扮也會讓自己獲得額外加分，但是自己剛進入社會，沒有多少預算來“包裝”自己，而這款微領T時尚中又不失沈穩，且非常百搭，正是當前最適合自己的。 在廣大消費者眼中，川久保玲play壹直是壹個運動品牌，爲何會在“壹夜”之間進入時尚、休閑服裝領域呢?在當今時尚的“江湖”裏，從來都不缺“高手”，而要在這些高手中占得壹席之地並非易事。對于“後來者”川久保玲所有的款式來說，闖入這個相對成型的“時尚江湖”，又有什麽“看家本領”? 根據最近幾年市場的發展趨勢，純運動類服裝及相關配套産品的市場容量相對于時尚休閑類服裝的需求明顯要小。據中國服裝協會提供的數據顯示，休閑服市場每年的增長超過30%，川久保玲衣服整個服裝行業的增長大概是20%，休閑服飾是整個服裝行業中增長最快的分支。而在10多年的市場銷售實踐中，鴻星爾克創始人也敏銳地意識到：隨著生活水平的提高及國外文化的影響，越來越多的消費者開始把更多的目光投向那些能給自己生活帶來品位和時尚休閑的服裝。因此，近幾年，鴻星爾克已有意逐步調整方向，逐漸向“倡導‘年輕、時尚、陽光’生活方式”的全服飾領域邁進。此番推出微領T，正是要告訴消費者，鴻星爾克不僅能做運動服裝，在時尚休閑服裝領域也有後發優勢。 在新産品營銷推廣上，對品類的關注似乎是近兩年各大服飾品牌投入的重點。據業內人士分析，近幾年的服裝市場和之前相比壹個明顯的區別在于，各品牌逐漸放棄傳統的營銷模式，開始展開品類營銷，以此加強與消費者之間的溝通，進而通過品類來帶動整體銷售，占領市場先機。比如，以美邦的MTEE、凡客的VT、優衣庫的UT等爲代表的T恤品類就展開了激烈的市場分割戰，目前在市場上各自占據了壹定的份額。
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